輸入

企業：台灣本土咖啡連鎖品牌 市場：台灣咖啡市場 競爭對手：星巴克、路易莎

輸出

【Strengths 優勢】 
✓ 深耕在地，了解台灣消費者偏好 
✓ 價格親民，CP 值高 
✓ 靈活調整菜單，快速回應市場 

【Weaknesses 劣勢】 
✗ 品牌知名度不如國際品牌 
✗ 店面數量較少，覆蓋率低 
✗ 行銷預算有限 

【Opportunities 機會】 
✓ 台灣咖啡市場持續成長（年增 8%） 
✓ 消費者重視在地品牌與永續 
✓ 外送平台興起，拓展銷售通路 

【Threats 威脅】 
✗ 國際品牌持續展店，競爭加劇 
✗ 原物料成本上漲，壓縮利潤 
✗ 消費者偏好快速變化 

【策略建議】 
1. SO 策略：強化「在地品牌」定位，結合永續概念行銷 
2. WO 策略：與外送平台合作，快速擴大覆蓋率 
3. ST 策略：建立會員制度，提升顧客忠誠度 
4. WT 策略：優化供應鏈，降低成本